Tangerang – Perang harga marketplace mendorong UMKM mencari pasar global sebagai jalan keluar dari persaingan diskon di kanal domestik. Tekanan harga membuat pelaku usaha kecil perlu memperkuat mutu, kemasan, efisiensi biaya, dan kesiapan ekspor.
Baca Juga: Produk Impor Meningkat UMKM Perlu Perluas Pasar Ekspor
Perang Harga Marketplace Tekan Margin UMKM
Badan Pusat Statistik dalam Statistik E-Commerce 2024 menyajikan data perkembangan usaha digital, termasuk nilai transaksi e-commerce selama 2024. Ringkasan Kementerian Perdagangan atas data BPS mencatat total transaksi e-commerce 2024 sebesar Rp 1.288,93 triliun, naik 17,08 persen dibandingkan 2023.
Data Global Pasar Digital
Sementara itu, laporan e-Conomy SEA 2025 dari Google, Temasek, dan Bain & Company memperkirakan ekonomi digital Indonesia mendekati GMV 100 miliar dollar AS pada 2025. E-commerce tetap menjadi kontributor terbesar, dengan proyeksi sekitar 71 miliar dollar AS.
Dampak Perang Harga Marketplace
Bagi konsumen, perang harga marketplace dapat memperluas pilihan barang dan menekan harga pembelian. Namun, bagi UMKM, persaingan berbasis diskon dapat mengurangi margin apabila tidak disertai efisiensi produksi, standar mutu, dan akses pasar yang lebih luas.
Dalam kondisi itu, pasar global menjadi opsi strategis bagi produk yang memiliki keunikan, legalitas usaha, kapasitas pasok, dan dokumen ekspor memadai. Perluasan pasar juga dapat mengurangi ketergantungan pada promosi jangka pendek di lokapasar domestik.
Kebijakan Pemerintah
Pemerintah melalui Kementerian Perdagangan mengelola InaExport sebagai platform B2B resmi untuk menghubungkan pemasok Indonesia dengan pembeli internasional. Ditjen PEN juga menyebut layanan itu dapat digunakan untuk promosi produk, pencarian calon pembeli, dan komunikasi dengan perwakilan perdagangan.
Penutup Berbasis Tren
Tren data menunjukkan ekonomi digital tidak lagi sekadar ruang berjualan murah. Karena itu, perang harga marketplace perlu dijawab dengan peningkatan daya saing, bukan hanya pemotongan harga. Bagi UMKM, kesiapan produksi, standar mutu, dan kepercayaan pembeli akan menentukan peluang menembus pasar global secara berkelanjutan. Peluang itu baru bernilai ketika pelaku usaha mampu menjaga kualitas, memenuhi standar negara tujuan, dan melayani pesanan secara lebih konsisten dengan biaya terukur.
